Kim Kardashian achète le collier de la princesse Diana

Professeur agrégé en marketing de la mode et en image de marque, Nottingham Trent University

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L'Université de Nottingham Trent fournit un financement en tant que membre de The Conversation UK.

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Lors de la vente annuelle de la collection Royal and Noble de Sotheby's en janvier, la star de télé-réalité américaine Kim Kardashian a acheté le collier Attallah Cross en diamant et améthyste, précédemment porté par Diana, princesse de Galles.

Le pendentif, qui pèse 5,25 carats, a été vendu pour 197 453 $ US (160 000 £), soit près du double de l'estimation préalable aux enchères.

Le pendentif incrusté de diamants et de saphirs a été conçu à l'origine dans les années 1920 par le joaillier de la cour Garrard, et est ensuite devenu partie intégrante de la collection de Naim Attallah, homme d'affaires et écrivain palestino-britannique. Attallah était l'ancien directeur général des marques Asprey et Garrard et un ami de Diana.

L'héritage du collier et son association avec Diana ont assuré sa place dans la riche histoire de la mode. Le fait qu'il fasse désormais partie de la collection de Kardashian rappelle le pouvoir de la célébrité dans la création de valeur économique.

L’impact d’une association avec la célébrité la plus éphémère de l’ère des médias sociaux sur la longévité des souvenirs de mode est moins certain.

La croix d'Attaallah vient s'ajouter à la collection croissante de souvenirs de célébrités de Kim Kardashian, des objets représentatifs de l'histoire diversifiée de la mode et de la culture populaire.

Kardashian a déjà acheté une veste portée par Michael Jackson pour sa fille North et l'une des deux seules robes huîtres Alexander McQueen existantes, qu'elle a modifiées afin de la porter à la soirée des Oscars Vanity Fair 2020. Le vêtement a été décrit par Andrew Bolton, conservateur du Metropolitan Museum of Art, comme « sans doute la robe la plus importante du 21e siècle ».

Kardashian a également porté la robe d'anniversaire JFK de Marilyn Monroe au Met Gala en 2022. Cette décision a suscité une controverse à la fois sur la perte de poids spectaculaire qu'elle a subie pour rentrer dans la robe et sur les prétendus dommages ultérieurs au vêtement.

La représentation médiatique a alimenté la fascination de la société pour la célébrité. Lorsqu'une personne célèbre décède, cela peut s'intensifier, ce qui peut expliquer la volonté de Kardashian de posséder ces objets emblématiques.

Le commerce d'articles de mode appartenant à des célébrités ne se limite pas à des pièces extraordinaires comme la croix d'Attaallah. En 2013, un faux ongle porté par Lady Gaga a été vendu 12 000 dollars.

Plus récemment, en 2022, une paire de sandales Birkenstock usagées qui avaient été portées par Steve Jobs lorsqu'il a lancé Apple pour la première fois a été vendue à un enchérisseur anonyme pour 218 750 $ US.

L'association avec des célébrités spécifiques a investi ces objets d'une valeur à la fois économique et culturelle. Kardashian n'a pas seulement acheté le collier physique de Diana, elle a acheté son histoire émouvante.

Les universitaires travaillant dans la discipline de la culture matérielle (qui vient du domaine de l'anthropologie) concentrent leurs recherches sur la compréhension de la société à travers les relations des gens avec les objets.

Cela implique d’examiner ce qui pousse les gens à acheter les choses qu’ils font et comment ces objets donnent un sens à leur vie.

Reconnaître que les objets de mode ont des significations plus profondes, à la fois individuelles et culturelles, explique pourquoi les objets appartenant à des célébrités acquièrent une valeur à la fois personnelle, culturelle et économique.

Kardashian est une célébrité de l’ère des médias sociaux. Son adoption des tendances et son approbation des marques de mode rapide la rendent accessible au grand public. Et elle a également partagé ses valeurs, représentées à travers les causes qui lui tiennent à cœur, notamment la réforme de la justice pénale, la sécurité des armes à feu et les causes du cancer, à la fois sur ses pages de réseaux sociaux et dans son émission de télévision L'incroyable famille Kardashian.

Les médias sociaux ont fait évoluer le culte de la célébrité, passant d’une célébrité plus détachée de l’ère pré-numérique à une personnalité consommable où les frontières entre le privé et le public sont en tension constante. La surexposition de Kardashian suggère que sa célébrité est peut-être devenue trop accessible, compromettant sa valeur culturelle à long terme.